2018.05

★「時間」と「お金」はどちらが大切か★仕事をしていて「本末転倒だな」と感じることがよくある。Webの仕事で提案に行くと、既に「◯◯に△△円でお願いしている」という話を聞く機会が多い。確かに比較すると安い。ただ安いため、その人自身が手間のかからないやり方をしている。見れば手に取るようにわかる。そこに明確なKPIがない、もしくは本質と外れたKPIを設定している。わかりやすい例が、「いいね！」を集めましょうだ。・「いいね！」を集めてどうなるのか・なぜ「いいね！」が必要なのか・それに工数をかける価値があるのかなど、具体的な「なぜ」の問いかけが浅い場合が多い。もちろん「いいね！」をKPIにすることが悪いとは言っていない。そこのKPIを伸ばした...

★Web広告について★「それは本当にユーザーのためになるのか？」Googleがそれを徹底しているからこそ、今のシェアがあるのだと痛感する。特にGoogle広告収益で、検索連動型広告が多くのシェアを占めるとのこと。実際に検索連動型広告を運用している身としては、何故企業のほとんどが導入に抵抗があるのかがわからない。価値が伝わってないためだと思うが、これだけ「ピンポイントの層に集客できるツール」は他にないと思う。それだけGoogleのシステムは優秀で、ユーザーの興味を惹かない検索連動型広告には、対応が極めてシビア。やりたいことが明確なら、是非やるべきだと感じる。やれば良いものではなく、何故やるのか&どうやるのかを徹底的に詰めれば、...

★マーケティングとして★デジタルがメディア接触時間の50%を超えたとあるが、取り扱い注意な情報。なぜならデータ元によって、この数値は大きくブレる可能性が高い。調査エリアが、東京都・大阪府・愛知県・高知県の4件であり、東京を中心とした都会がデジタル構成を大きく押し上げているのは明らかだ。地方はまだまだデジタルは弱く、テレビが強い感は否めない。ただ、デジタルが全国的に伸びているのは確か。デジタル対策をやらないのはリスクであり、やるべきなのは事実だが、そこをどう先見的に捉えるかが重要であると感じる。顧客が誰かを明確にすれば、どのやり方が効果的が自ずと見えてくると感じる。